Click Cannabis usa silêncio nas ruas para gerar debate

Resumo
A Click Cannabis lançou uma campanha silenciosa de mídia OOH em diversas cidades brasileiras para provocar curiosidade, gerar debates sobre cannabis medicinal e quebrar estigmas, enfrentando resistência em alguns locais.

A Click Cannabis, startup que promete democratizar o chegada à cannabis medicinal, acaba de lançar sua primeira campanha de mídia out-of-home (OOH). A marca, já consolidada no do dedo, agora aposta em presença física nas ruas com outdoors, ônibus, táxis, carros de aplicativo e guarda-sóis em praias para substanciar seu posicionamento e expandir o debate público sobre o uso medicinal da cannabis no Brasil.

O diferencial da ação está justamente no que não é dito: nas peças, o público encontra unicamente o nome Click Cannabis, impresso em grande formato, sem slogan, sem explicação. A proposta é provocar curiosidade e gerar conversas a partir da presença inesperada da marca em espaços tradicionais. Internamente, a campanha carrega o concepção “Estamos em todo lugar”, mas é no silêncio que ela fala mais eminente.

“A teoria é que a pessoa veja a marca, se intrigue e queira saber mais. Essa curiosidade é o primeiro passo para quebrar o estigma e transformar percepção em entendimento”, explica Lucas Rouxinol, cofundador da Click.

A presença da Click nas ruas já pode ser vista em quatro estados brasileiros, com outdoors instalados em Santos (SP), Vitória (ES), Belo Horizonte (MG) e no Rio de Janeiro (RJ). Na capital fluminense, a movimentação da marca vai além dos painéis: a Click também circula em ônibus, táxis, carros de aplicativo e aparece em guarda-sóis distribuídos pelas praias de Ipanema, Copacabana, Barra e Recreio dos Bandeirantes. A proposta é fabricar pontos de contato inesperados, integrados à rotina das pessoas leves, cotidianos e visualmente marcantes.

Paralelamente à ocupação dos espaços físicos, a ação também evidencia o tamanho do tabu ainda existente em torno da cannabis medicinal. No Espírito Santo, um dos estados onde a marca veicula seus outdoors, um outdoor chegou a ser retirado por decisão de prefeituras, sob a justificativa de conterem o termo “Cannabis”. Embora os materiais da Click tragam unicamente o nome da marca, o incidente mostra porquê o tema ainda enfrenta resistência e reforça a urgência de discutir o uso medicinal da vegetal com nitidez e responsabilidade.

“A gente entende que o tema ainda pretexto reações diferentes e, justamente por isso, a presença nas ruas é importante. Nosso objetivo nunca foi polemizar, mas sim naturalizar o contato com a cannabis medicinal e terebrar espaço para uma conversa mais informada e responsável”, afirma Rouxinol.

Com mais de 672 milénio pacientes em tratamento com cannabis no Brasil, o setor cresce a passos largos. A Click, que já atendeu mais de 30 milénio pacientes desde o início da operação, quer estar na risca de frente dessa transformação — não unicamente oferecendo chegada, mas mudando a lógica de onde e porquê esse zelo começa.

A campanha se conecta ainda a outras ações da marca, porquê a produção de eventos esportivos — futevôlei em Santos, o Olas Pro Tour no Recreio — e ações de limpeza de praia, que reforçam o compromisso com saúde, bem-estar e sustentabilidade.